Ao empreendermos uma confecção precisamos olhar o mercado, e fazer uma pergunta básica: “ Qual o público alvo que desejamos atingir?”. Este será o norteador de todas as decisões para construção de marca, escolha de matéria prima, modelagem , desenvolvimento de coleção estratégias de venda e divulgação. Qual a fatia deste vasto e variado mercado, que pretendo atuar?
A Moda exige um olhar voltado para os costumes, cultura, estética, valores e conceitos. Ao escolhermos um nicho, poderemos claro ampliá-lo, atingindo outros que se identificam com o conceito da marca, com o qual estamos focados.
Conceito é valor agregado, significa que a marca não produz somente peças de vestuário, mas sim, é difusora de valores. A sustentabilidade é um conceito, assim como, conforto, qualidade, modelagem perfeita, matéria prima excelente. Tudo isso parece ser muito comum, mas poderá ser transformado em valor agregado quando conscientemente explorado.
A utilização do poliéster não agrega valor, pois é uma matéria-prima derivada do petróleo, de baixo valor no mercado, prejudica os processos da pele de respiração e transpiração, pode provocar alergias, quando em contato na pele sob pressão, além de ser uma fibra que retem odores , pois não é própria para ser utilizada em países tropicais.
A Europa exige dos produtos de confecção que importa do Brasil, um atestado que não contém metais pesados em seu tingimento, estampa ou mesmo aviamentos. Empresas que utilizam um desenvolvimento consciente, agregam valor ao seu produto e conseguem alcançar nichos mais amplos de mercado.
Ao construir sua marca, pense sempre quais são os valores de sua empresa, como se relaciona com seus colaboradores, fornecedores, como a empresa escolhe gerir os recursos naturais da região, estes poderão ser identificados pelo seu público alvo, através de sua marca, agregando valor e projetando-o no mercado consumidor.
Quando seu público alvo estiver identificado, procure elaborar uma lista de atributos de valores de seu alvo, construindo assim, um painel de estilo de vida de seu consumidor, o sucesso do seu empreendimento estará diretamente proporcional, a identificação de seu consumidor à imagem corporativa de sua empresa.
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